“超女”冠军李宇春代言的广告，从手机，手表到电脑多不胜数

陈凯歌、冯小刚、张纪中代言了一个造星活动

赵本山与范伟代言的保健品广告曾争议多多

    明星广告，这个镶上了光环的名词，已成为商家获取消费者信任的最受欢迎的方式之一；同时，它也与“金钱、名誉、信任”等划上了等号。在千家万户的电视屏幕上，在穿街过巷的广告海报上，在数以亿计的报刊杂志上，明星用那闪着光的笑容为消费者推荐着无数的商品。在越来越多的明星广告陷入争议深潭之时，让我们去掉粉丝的身份，穿上消费者的鉴定服，在“3·15国际消费者权益日”为自己喜欢的明星偶像准备一份鉴定书。

    医药广告类

    送评人：冯小刚／徐帆、赵本山、朱军等

    敏感度：★★★★★

    评分：考卷难度高，涉及问题敏感，只能五五开。

    鉴定：医药广告“陷阱”重重

    明星医药广告为何这么多？因为医药广告是最需讲究诚信的，而明星是拥有最多信任基础的群族。医药广告相当敏感，商家才不打算放弃“明星”这一条捷径。如今，连最有市民基础的冯小刚也踏上了这条广告大道，还把爱妻徐帆也拉上阵，在短短几十秒的时间里，冯氏夫妻以消费者的身份向观众推荐了某品牌的肠胃药。但是，冯导以消费者的身份推荐医药产品是否违规行为，还值得商榷。

    说到敏感，相信大家都忘不了赵本山大叔为某保健产品代言的广告，每天黄金时段，赵大叔泛着暧昧的笑容一人分饰两角出现在电视上说着：“谁用谁知道！”，他也差点由于这广告背上了“虚假广告”的“恶名”。更别提朱军前一阵子为一虚假增高药品牌背上的黑锅了。明星们，医药广告可没有回头路可走，这可是承载着消费者的健康与自己诚信的30秒啊！

    忠告：诚信问题最关键

    2005年4月21日，国家工商行政管理总局等11个部门联合发布了《虚假违法广告专项整治工作方案》，明确提出，社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等，属于虚假违法广告行为，而上述广告行为可能被认定为“商业欺诈”。虽然有明文的规定，但明星以消费者身份代言医药广告的例子依然屡见不鲜，这到底是明星为了“金钱”以身试法，还是其中存在着灰色“空间”呢？

    说到医药广告，最重要的还是“信誉”问题。21世纪最缺什么？诚信！而在所有的诚信关系中，明星和消费者是最为不同的，因为商家邀请明星做广告正是因为他们拥有广泛的诚信基础，在消费者对明星单一的信任关系中，明星拍摄的广告片也就成为了他们信誉的承担者，而医药广告更是其中的最敏感的一项。这条路不好走，各位明星可要小心了。

    评语：医药广告是“伟大”的，因为它是为人民身体谋福利，但当明星背上医药广告的代言身份时，这就难免要与这些广告共同承担所有的失败与伟大。从几年前唐国强为某医院做的代言广告后，明星一下子背上了“虚假广告”的黑锅。从那以后，被医药广告牵上关系的明星数不胜数，蒋雯丽、徐帆、江珊、朱军、赵本山、陈小艺、解晓东……但随着法制对广告的规定日益增强，这种已经逐渐消失的诚信关系有望得到改善，现在就看，冯导会不会让我们失望了。

    偶像代言型

    送评人：超女、张韶涵、全智贤等等

    敏感度：★★★★

    评分：80分

    鉴定书：挑剔产品，保住名声

    除了赵本山、朱军这些“平民偶像”外，青春明星才是最有广告价值的抢手货。2005年，各路超女平地一声雷一夜蹿红，这些偶像在比赛一结束后就从PK台走向了广告荧屏，电脑广告、手机广告、手表广告、保健品广告等等。不少商家表示，超女的名气果然厉害，由她们代言的商品都获得了物有所值的成效。但据记者了解，也有某些超女迷们只对印有超女图像的报刊杂志卖账，反而对商品不太感冒，让商家哭笑不得。除了超女外，张韶涵和全智贤等美女偶像最近也奔忙于“代言”商品的活动中，可见，青春美丽果然是一张好牌，趁机多赚点钱也不是错，只要看好“商机”不要吃不了兜着走就行。至于“质量”问题，由于这些青春偶像卖的就是“靓丽”的形象，对代言产品也有所挑剔，极少为敏感的医药用品代言，这也为他们幸免于“虚假广告”的坏名声。

责任编辑:王慧
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