今年的暑期档，好莱坞大片格外热闹，《蜘蛛侠3》、《加勒比海盗3》、《变形金刚》等猛片全部选择在这个档期上映，而且都赚得盆满钵满，每部都在中国刮走超过亿元的票房。

    在这些重量级对手上映之后，备受期待的《哈利·波特与凤凰社》(以下简称《凤凰社》)姗姗来迟，选择8月11日在中国内地上映。可是与之前的海盗、金刚们的浩大声势相比，小巫师此次的中国之行却显得冷清不少，不仅取消了在中国的首映礼活动，还不声不响地减少了拷贝的投放数量。

    种种迹象表明，虽然观众对《凤凰社》依然期盼，但它却已没了前几部舍我其谁的那种豪气，令人禁不住担心小巫师此番在中国的命运。已在全球赚到6亿多美元的小巫师，不仅要在电影中与食死徒和伏地魔决一死战，还要在现实中遭遇种种困境。

    困境1拷贝少，宣传少

    今年暑期档，依靠《蜘蛛侠3》、《加勒比海盗3》、《变形金刚》等数部好莱坞大片的强劲走势，已创下数个吸金高潮。《哈利·波特》作为好莱坞最卖座的系列电影之一，在中国也大受欢迎，每次上映，也都会引起中国的观众和媒体一阵喧嚣。在经过了数部大片的洗礼之后，人们本来期望《凤凰社》再给今年的暑假烧一把火，但种种不利于消息却一个个出现。华纳公司之前本想于《凤凰社》在中国上映的前一天为影片举行首映礼，以继续该片在全球范围内的吸金潮。不过，日前却有消息称，《凤凰社》的首映活动已被取消，之前传闻演员的中国之行也随之落空，令影片的宣传攻势大不如《哈利·波特》前几部。

    跟造势活动减弱相比，对票房影响更大的则是拷贝的投放数量。记者日前获悉，《凤凰社》此次在内地的拷贝投放数量不到400个，比预计的投放量少了20%。相比于之前的《蜘蛛侠3》(520个)、《加勒比海盗3》(530个)、《变形金刚》(550个)，在上映规模上就小了很多。硬件上的不足，令《凤凰社》取得这些大片动辄过亿的票房几乎是“不可能完成的任务”。

    突围方法：胶片、数字、IMAX一起上

    虽然拷贝数量不多，但记者从出品方华纳兄弟影业驻华机构获悉，除了传统的35毫米胶片拷贝之外，此次《凤凰社》还将在数字院线以及IAMX巨幕影院同步上映，这也是继《蜘蛛侠》之后，第二部重归数字银幕的好莱坞进口分账大片。有了数字院线和IMAX的帮助，《凤凰社》的上映规模得到了一定的弥补。香港票房就是很好的例子，《凤凰社》开画首周，IMAX影院的票房收入比传统影厅平均高出三倍，反映观众对高质素观映享受的要求。

    困境2档期短，影片多

    《蜘蛛侠3》、《加勒比海盗3》、《变形金刚》在中国之所以都取得了过亿元的票房，除了有轰炸式的宣传攻势外，还得益于它们所处的黄金档期。《蜘蛛侠3》上映之时，正值“5.1黄金周”，而且当时中国已经好长时间未有大片上映，“黄金周”加相对饥渴的观众，造就了今夏第一个票房热潮。此后的《加勒比海盗3》、《变形金刚》虽然没有搭上“黄金周”快车，却仍然享有一个独立的“车道”——它们上映之时，没有任何影片敢与之正面交锋，纷纷避让档期，票房大收也是意料之中。

    《凤凰社》却没有那么好运。由于《加勒比海盗3》、《变形金刚》已占领六七月的档期，《凤凰社》只好将其在中国内地的上映时间推迟到8月11日，偏偏这段时间有不少国产片，小哈利不得不面对多部电影的大围攻。如今周杰伦(最新动态、个人档案、FLASHMV专辑)的《不能说的秘密》、甄子丹(最新动态、个人档案)的《导火线》正在热映，周六上映的《凤凰社》首先要在这两部影片中突出重围。

    此后的8月16日直到8月底，还将有多部国产电影要上映：吴宇森监制的《天堂口》、范冰冰(最新动态、个人档案)任贤齐主演的《合约情人》、战争片《夜袭》、喜剧片《大话股神》，都要在这个档期分一杯羹。虽然其中只有《天堂口》是一部较大制作的影片，其他影片亦是各具特色，《凤凰社》抵挡这么多影片的进攻，绝非易事。

    突围方法：抢好首周票房

    留给哈利仔的档期不长，因此，《凤凰社》首周的票房极为重要。在胶片、数字、IMAX全线出击的情况下，它还是有可能创造《变形金刚》5天过亿的奇迹的。

    困境3时差长，剧情无悬念

责任编辑:吕晋
作    者:刘卫华