去年底，一些法国杂志的读者接到了来自一个奥迪(Audi)Q7广告的不寻常邀请。

    该广告邀请他们用其手机上的摄像头对准广告中的一个特殊编码，然后他们的手机便会自动与一个播放行驶中汽车的视频网站连接。然而，只有他们预先为手机下载一个特殊软件，才能实现这个功能。

    问题是这个“只有”。多年来，将移动电话变为一种可在现实世界“读取”信息并连接到互联网的装置，一直是移动通信行业的一个梦想。然而，就像许多对于“移动互联网”将如何发展的其它远景一样，它的发展远低于乐观主义者的期望。

    从奥迪和其它厂商的试验来看，企业界正在进行一种步调更为一致的努力，以将该技术送至范围更广的受众手中。如果这种试验获得成功，它将是移动数据世界中首次成功的广告展示。

    就目前而言，这种广告的吸引力很有限，即便是它们背后的科技公司也承认这一点。美国科技集团NeoMedia参与了奥迪的这项试验。该集团欧洲主管克里斯蒂安?施泰因伯恩(Christian Steinborn)表示，很少有手机用户会费神去下载一个读取所谓“二维条形码”(2D barcodes)所需的软件。“二维条形码”是人们更为熟知的通用产品代码(Universal Product Codes)的形式之一，可用照相手机更方便地“读取”。

    然而，这并未阻止其它广告客户、消费品企业和出版商争相试验二维条形码技术。科技及营销专业人士表示，该技术最近在日本和韩国的受欢迎程度迅速增加，消费者对此普遍很感兴趣。

    举例来说，新闻集团(News Corp)旗下每周日发行的英国《世界新闻报》(News of the World)正考虑在其体育报道上印刷二维条形码，使读者能够连接到足球赛事集锦。

    二维条形码很快还将出现在消费品上。杜邦公司(DuPont)上月决定，将开始为其消费者打印二维条形码。杜邦是瓶、罐和其它类型包装的供应商。

    二维条形码的潜力巨大，其应用范围远不止营销和非网络媒体行业。

责任编辑:吕晋
作    者:何黎