有国外研究机构在研究了不同年代人的信息获取及消费习惯后得出这样的结论：技术的变革让人类不断习惯更新的媒体。出生在50年代的人习惯看报纸，60年代的人习惯听收音机，70年代的人习惯看电视，80年代的人习惯用互联网，而出生在90年代及以后的人将习惯从手机里获取信息和用手机消费。

    可见，3G时代，在行业融合的背景下，手机已经超越了硬件本身。对用户来说，手机将成为承载更多互联网体验的工具。

    众所周知，3G时代，内容为王。要充分发挥3G的技术优势，发掘3G的市场潜力，就需要有大量业务提供商和内容提供商，向用户提供多样化、差异化和个性化的移动增值业务。无疑，3G时代的内容，将是互联网企业的午餐。

    互联网把握3G机遇要做到三点

    2G业务的示范效应，小小的短信业务养活一大批互联网企业；基于2.5G的移动互联网业务正逐步消解来自政策、技术、应用等层面的晦暗因素，呈现出爆发式增长态势；Web2.0的遍地开花……无不预示着，3G时代互联网的巨大机遇。

    虽说，3G时代互联网的机遇巨大，但要真正把握住并非易事。有专家指出，互联网企业只有拥有“有用的内容，平民的价格，便利的获取方式”，才能把握住3G机遇。

    首先，内容上的有用性。3G内容主要集中在两方面：一是与人们日常生活有关内容服务，如衣、食、住、用、行、学、玩等方面的内容服务。二是，与经济发展有关的内容服务，移动在线商务服务。只有与生活和经济发展结合的越紧密，对人们的生活和经济发展帮助越大的内容服务，其价值就越高，越容易被广大消费者所接受、消费、热捧。

    其次，价格上的平民性。薄利多销，是信息内容营销的不二铁律。绝大多数的消费类信息内容，都具有规模经济与范围经济的特点。只有用户数达到一定规模才能带来可观的收入与利润。因此，除了内容本身要具有实用性外，价格上的平民性也是形成用户规模的主要因素。

    第三，获取上的便利性。只有让用户便利地获得所需的信息内容服务，才能促成消费的变现。手机虽然能无限地接近计算机，但毕竟不是计算机，这就要求互联网企业要结合移动通信技术的平台有针对性地设计产品，找到很好的结合点让网络和手机服务内容互动。否则，只是做一个简单的互联网内容移植，是不可能获得良好的市场回馈。

责任编辑:吕晋
作    者:雷注发