全年594亿人民币，中国网络购物市场销售额第一次冲破零售业的“500亿天花板”;2.1亿网民中有5500万网络购物人群，每人平均消费超过1000元，占2007年中国人均可支配收入的7%强，标志网购正式成为社会主流消费方式;淘宝2007年完成433亿成交额，这一数字是零售巨头沃尔玛在华销售额的近3倍，实现了156%的增长率，远远超过家乐福、国美等任何传统零售巨头的增长。

　　根据艾瑞咨询和淘宝网昨日联合发布的2007年调研结果，2007年全年，中国网络购物市场总成交额超过500亿，达到594亿，和去年312亿的总成交额相比，增长了90.4%。其中仅淘宝一家的成交额就达到433亿，同比增长156%。

　　对中国传统零售业来说，500亿是一个门槛，为了实现这一数字，家电零售的老大国美花了19年，而中国网络零售只花了9年。淘宝07年的总交易额逼近联华超市全国3913家门店的2006年总成交额——440亿，甚至逼近三大跨国零售巨头沃尔玛(150亿)、家乐福(248亿)和易初莲花(135亿)3家跨国零售巨头在华销售额的总和。

　　而按照最近几年的年均增速和网络购物的几何式增长，最晚到2012年，中国网络购物市场有望突破1万亿大关，届时网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%-8%的份额，而目前，中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的0.64%。

　　推动中国网购市场快速发展的主要原因有两个：一、网民数和网购人数的急剧增长，中国到目前网民数为2.1亿，仅次于美国的2.15亿，而2007年已经有超过5500万消费者上网购物;二、上网购物已经成为主流消费人群的消费习惯，成为主流消费方式之一。

　　网购人数的急剧增长是中国网购市场蓬勃发展的群众基础。截至2007年12月31日，中国的网购人数预计超过5500万，比2006年同期的4310万增长了27.6%，和2002年的843万相比，增长了近7倍。

　　真正推动今年中国网购市场突破500亿大关的是，网购消费者的购物热情在2007年得到了相当的释放，突破1000元大关。调查显示，2005年只有594元，2006年为724元，2007年为1080元，和2006年相比，增长了49.2%。人均消费1000元是中国网购历史发展的一个里程碑，它标志着中国的网购被主流消费人群普遍接受，已经成为这类人群的主流消费方式。

　　国家统计局的资料显示，2007年的全国城镇居民可支配收入金额为14140元人民币，2007年中国人均网购金额为1080元人民币，即网购消费者的网购金额已经占据其可支配金额7.64%。排除掉住房、汽车等大宗消费，网购已经占了日常消费的相当部分。

　　另一个强有力的信息是，日常生活用品在网络销售中比重的日益增高，已经接近30%;而在2006年底才10%。这也是日常消费品消费持续第8个季度快速增长。

　　和2006年相比，在淘宝网上销售额前十的商品类别，也发生很大变化。在销售额前十的商品，居家日用品从2006年的第8位上升至2007年的第4位，家用电器从2006年的15位飙升到2007年的第5位;话费充值卡从2006年的第10位升至2007年的第6位，服饰从2006年的第3位升至2007年的第1位。

　　与此形成鲜明对比的是，虽然数码类产品的绝对销售额持续增长，但排名大多有不同程度的下降：笔记本电脑从2006年的第2位下降至2007年的第9位，相机从2006年的第5位下降至2007年的第7位。

　　和中国互联网发展的趋势相对应，另一个重要的趋势是，二三线城市，甚至中西部区域和农村，将成为掀起网络购物下一浪的重镇。

责任编辑:吕晋
作    者:李伟