赛诺市场研究公司分析师发现，实际上在平板时代，全球彩电业已经进入了“品牌战”阶段，国际消费电子巨头甚至纷纷推出了代表平板电视的子品牌。

    知名品牌研究专家顾环宇表示，本土彩电业必须要从纯粹的产业竞争上升到品牌竞争。在现阶段，消费者已经从产品需求扩展到对品质生活的需求，而品牌正是一种生活方式的标志。

    目前，中国彩电业参与全球竞争的方式是毫无战略可言的“产品竞争”、“价格竞争”。它向消费者售卖的是组装的电视材料，这种“点”对“点”竞争策略缺乏立足消费者生活的差异化价值，已经不能满足消费者日益增长和变化的消费需求。业内分析人士表示，如何从产品战、价格战转型品牌竞争带来的系统战，是摆在中国彩电业面前最大的问题。

    在帕勒咨询公司的家电专家罗清启看来，今后中国家电企业面临的竞争核心就是技术创新。摆在大家眼前的是一个完全差异化的平板电视市场。因此，在平板的基础上力求差异化将是未来彩电业的主方向。

    罗清启说，全球彩电市场一种全新的产业格局已在酝酿之中，中国彩电业借助网络时代的转机，有可能从产业边缘走向核心，因此企业家们必须要有“前瞻意识”。

责任编辑:吕晋
作    者:王磊