冰雪旅游，总是让人和“冷”联想到一起。这个冬季，吉林却赫然打出“暖”字旗号，那就是——“欢乐尽享，和雪一起暖”。

　　“雪”和“暖”并列，听起来令人颇觉意外。不过，用业内人士的话讲，这正是吉林在深入分析该省冬季旅游资源及旅游产品特色的基础上，在激烈竞争中打出的一 张差异化招牌——要的就是这种反差、这种张力，要的就是这种足够吸引人眼球的效果。

　　除观赏性外，冰雪旅游具有较强的参与性、刺激性和挑战性，因此对旅游爱好者颇富吸引力。这几年冰雪旅游持续升温，有关统计数据显示，目前国内冰雪市场客源总数在1300万人左右，随着国内经济的快速发展，特别是中等收入阶层的壮大，潜在的冰雪消费群体还在增加。“点冰成金，点雪为银”，冰雪旅游的广阔前景，已使国内冰雪旅游市场由早先东三省独挑大梁的“三国时代”跨入了“战国时代”。如今，包括内蒙古、新疆、宁夏、四川、云南在内，全国已有27个地方打出了“冰雪牌”。

　　面对激烈竞争，各地都抛出了自己的鲜亮卖点。纬度最高的黑龙江，对外宣传定位于“中国的酷（COLL）省”，一个COLL字，囊括了其偏寒偏凉的气候特点与对体验式旅游的个性追求，同时透露出一股“老大”的自信；辽宁则利用距国内主要客源市场近的优势，着力打造“东北冰雪旅游第一站”的品牌；而新疆重在突出浓郁的民族特色与古丝绸之路要冲的文化感，以“风情”二字传神。

　　“无论从自然条件，还是产品类型、活动内容上来看，吉林冬季旅游都凸显出一种融融暖意。对旅游者而言，冷，并不是一种很舒适的感觉，因此，这个冬季，我们首次推出了冰雪游‘暖’概念，让游客体验‘与雪一起暖’的惬意感受，从而增强吉林冬季旅游形象的亲和力与吸引力。”吉林省旅游局副局长林天对记者说。

　　如果从整个东北三省冰雪资源和打造东北地区精品线路上看，地理位置居中的吉林无疑具有区位优势。与“黑龙江过冷，辽宁冰雪期过短”相比，吉林“气候适度”：平均零下15摄氏度的气温，风力不大，湿度适当，加之阳光灿烂，为吉林冰雪游奠定了相对的“暖”色调。

　　“在吉林，阳光灿烂的雪景是暖暖的；不冻江岸的雾凇是暖暖的；滑雪运动的激情是暖暖的；热气蒸腾的长白山温泉是暖暖的；查干湖冬捕的场景是暖暖的；火辣辣的关东风情是暖暖的；节庆热烈的欢歌是暖暖的……”在《冬游吉林》推介手册上，一个“暖”字被铺排得气势恢宏，而1月28日将在吉林举办的第六届亚洲冬季运动会，更在这“暖”字之下添了一把火。

责任编辑:汤文娟
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