近日，沃尔沃宣布旗下S40最高优惠达2万元，迎接新S40的莅临。据悉，新S40将于24日在国内上市，且已提前启动3万元现金预订。从今年上半年的市场表现来看，沃尔沃汽车在中国市场销售业绩相比去年同期增长了80%左右，上市已超过一年的沃尔沃S40逐渐在国内市场、城市、高管、白领精英当中建立起一种信任和消费依赖。新款S40选择在这时间上市，除了形式上迎合一年一度年型车的概念外，其用意无非是想立足S40已经建立起来的知名度和市场基础，积极拓展市场范围和影响力，全面参与并升级与宝马、奔驰、奥迪的竞争。

　　相比较去年上市的老款S40，此次推出的新款S40在外观、内饰、配置方面都将进行全面的升级和改良。外观方面，前脸的改动较为明显，前通气口上下格栅仿照目前流行的大嘴元素，加粗的镀铬线条更显大气，加大的沃尔沃LOGO也更为惹眼。前大灯组合的细微调整，让整体看起来更紧凑更锐利，也更富科技感。如此组合，让新S40的前方感觉较之老款要更为紧凑干练，更为英气逼人，同时车头看起来更为低平宽阔，富有冲击性，视觉重心被降低。高腰线设计，配合车身同色侧面防擦条，与老款一样糅合动感与稳重。同时，车身底部护板也由双色换成了同色，整体感更强。尾部明显的变化为后备箱开口增加了高度，新款车型的车牌上方增加了镀铬反光条，同时，保险杠下方左右两侧也增加了反光条。后尾灯罩新采用的琴弦波纹式线条，让整体看起来更绚丽、更梦幻，动感元素更集中。同时，内饰和配置方面也进行了系列改进。比如T5车型增加免钥匙进入系统，2.4L车型中控面板将由颇有争议的桃木装饰回归到金属面板。无不是站在市场终端用户的角度来吸纳产品改良的思路，真正体现出沃尔沃以人为本的理念。整体上来看，新款S40较之老款，设计上吸取了沃尔沃汽车家族的创新概念，更偏向于其高端车型。同时结合配置的人性化升级，让新款在整体设计和装备水平上都上升了一个台阶。看来，沃尔沃想借其首款改进型国产产品，再攻当今国内豪华车市场，同时也更为全面的铺展沃尔沃家族的中国市场攻略。

　　作为一款运动豪华型轿车，沃尔沃S40带着近40项国际大奖登陆中国市场，将沃尔沃汽车文化底蕴从国人心目中理想转变为消费现实，同时，也重构了国内豪华车市场面貌。进入中国市场后，其市场表现获得日新月异的变革，无论市场环境多么变化多端，沃尔沃S40都在豪华车市场路线上稳打稳扎的大跨步前进。在过去的一年里，逐渐成长为国产豪华车阵营的主力部队。然而，由于其进入中国市场较晚，同时市场基数也较少。所以，不管沃尔沃取得成绩是多么喜人，但是在国内无论是销量还是声望，都与奔驰、宝马、奥迪相去甚远，基本上与克莱斯勒等同处于国产豪华品牌的二流阵营。当今中国市场国产豪华车品牌竞争态势十分明朗，奥迪在销量上遥遥领先，奔驰、宝马凭借着品牌含金量及美誉度紧追实赶，克莱斯勒闷声赚钱，还有通用的林荫大道、丰田的皇冠也在随时窥探高端豪华车市场份额。长安沃尔沃S40在这样的竞争环境中强势入市并异军突起，在过去的一年多里的成绩是值得肯定的。然而，当时间进入07年的年底，奔驰欲以新C极上市来先声夺人攻年关，克莱斯勒也推出新品铂锐强攻年前市场，宝马3系两款新车却早在8月份就已经逆市突围，彻底走在豪华车时代的前面。沃尔沃在这个时候推出改款S40，其理由之一无疑是为了加强年底前与宝马新3系、奔驰新C级以及其他豪华新品的竞争筹码。国内市场的豪华车型比拼，目前为止更多的还是注重于品牌之争。奥迪先入为主，已经拥有众多高端车主拥趸，奔驰宝马全球美誉度颇高，而且在国内具备家喻户晓的品牌知名度和亲和力，所以发展起来后积薄发，沃尔沃在这方面无疑处于下风。所以，虽然S40在一年多以来的表现可圈可点，但是无疑还有很大的提升空间，通过推出改款新品来突破发展的瓶颈，是其再上层楼的上佳方法。

　　可以毫不夸张地说，新S40的推出将揭开沃尔沃中国市场的又一个发展时代。沃尔沃在中国实现从进口到国产，从S40的优异表现到引进VOLVO XC90、VOLVO S80、VOLVO C30，沃尔沃在中国市场的产品布局已经涵盖了不同年龄消费群体，也包括了轿跑车、越野车、高级轿车等在内的可满足不同消费者消费需求的不同产品类型，所欠缺的是国产车型还太显得太单一。此次推出全新改款S40，可以认为是沃尔沃中国根据中国市场量身订制的又一款车型产品，它标志着沃尔沃对中国豪华车市场是在必得的决心，也坚定了沃尔沃服务中国市场的战略部署的决心。从老款S40到新款S40的华丽转身，沃尔沃留给了中国消费者一个潇洒的背影和扬尘而去的澎湃激情，这份激情背后，我们希望看到的将是一款款车型的陆续国产。

责任编辑:陈柱
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